Švédská trojka originál a vikingský billboard - Grafika.cz - vše o počítačové grafice

14. června 1999, 00.00 | V minulých dnech jste mohli téměř na každé autobusové zastávce "potkat" jednu ze tří krásných švédských modelek - pouze v plavkách. Kde? Ve Švédsku!

To, co vidíte na snímku, je billboard, který vznikl několik století po přelomu letopočtu. Nevěříte? Tak tedy, jedná se o runový kámen, jakých je po severských zemích roztroušeno nepočítaně. Jejich vztyčování patřilo k dobrému tónu mezi starými Vikingy, kteří tímto způsobem řešili vyjádření úcty, vděčnosti nebo poddanství druhé osobě. Tady čteme: "Björn, Ödulv, Gunnar a Holmdis dali vztyčit tento kámen pro Ulva, muže Ginnlögova. A vytesal ho Asmund." Zvěčnili se tady dárci, zvěčněn byl obdarovaný, a nezapomnělo se ani na výrobce. Není to tedy reklama jako hrom, ovšemže z šera raného středověku? Kámen nyní stojí ve stockholmském Skansenu, kam byl přenesen ze svého původního stanoviště. Je pěkně barevný, avšak pouze díky restaurátorům, kteří mu vrátili pravděpodobný dřívější vzhled - barvy ostatních kamenných billboardů, které potkáváte ve Švédsku v přírodě, už dávno opršely.

Soudobé reklamy, které jsem v minulých dnech ve Švédsku viděla, bohužel už tak pěkné jako jejich středověký předchůdce nejsou. A to ani nápadem ani zpracováním. Nevím, možná, že jsem měla smůlu na dílka zcela průměrná, ale ve srovnání s rodnými Čechami přišly reklamy severské provenience poněkud zkrátka.

Především je nutno říci, že klasických billboardů, které jsou u nás vidět, any maskují oprýskanou zedˇ paneláku, nebo se snaží upoutat pozornost řidičů u komunikací, je v hlavním městě Stockholmu a v kraji Upplandu, jehož správním centrem je staré univerzitní město Uppsala, poměrně málo. Totéž se dá říci i o ostrovech Alandech, autonomním teritoriu Finska. O to více jsou reklamy umístěny v prosklených zdech autobusových přístřešků, fungují jako pouliční světelné poutače nebo jsou součástí nostalgicky staromódně působících reklamních sloupů se stříškou. Najdeme zde však i reklamy obrovských rozměrů, které většinou visí na fasádě obchodních domů

V prvních dnech svého pobytu jsem téměř na každé autobusové zastávce "potkala" reklamu na plavky prodávané v obchodním domě Hennes + Mauritz. Druhů plavek bylo více, ale vždy byly předváděny některou z trojice pohledných švédských modelek. Jako ženu mě zaujalo, že jeden druh plavkové podprsenky má název Balconette, poměrně přiléhavě popisující, jaký efekt prádlo poskytuje dámskému poprsí, jinak však reklamy nevynikaly nijakou zvláštní nápaditostí.

Totéž platí i o poutačích na finské pivo Lapin Kulta (pouze hezky barevný) a historické hry ve Staré Uppsale, s trochou nápadu byly navrženy reklamy na britský vůz Rover. Později se v několika variantách objevila reklama na sportovní oděvy, která však pouze eklekticky hrála na teenagerskou strunu šílených kousků na okolečkovaných prknech. Ve Stockholmu všude visely naddimenzované poutače na zboží francouzské kosmetické firmy L´Oréal, zajímavé však pouze tím, že se na nich objevovaly tváře světových topmodelek (Claudia Schiffer) a hereček (Andie McDowell).

Blýskat na lepší časy se začalo až s reklamou na Coca-Colu, která sice může někomu připadat poněkud kýčovitá, má ale nápad (láhev jako zeleň na prázdninovém ostrově). Reklamy na tento nápoj jsou však kýčovité, kam až paměť sahá, takže i tato reklama naplňuje milou a nostalgickou tradici. Za opravdu zajímavý považuji billboard ze série s výkřikem "Ať to někdo dokáže!", na němž je pneumatika postříkaná barvou, kolem které sedí množství panenek Barbie ověnčených lahůdkovými párky. Tento výkřik zdobí i obraz týla mladého muže s vystříhaným ornamentem. Jediným (pro logiku reklamy však závažným) mínusem je, že se mi nepodařilo zjistit, co poutač propaguje, zkrátka, firma zůstala anonymní.

Celkový dojem ze skandinávské reklamy je poněkud mlhavý - nevynikala nápadem, estetickým zpracováním ani pestrostí. Tím víc jsem již na cestě z ruzyňského letiště domů ocenila množství nových a většinou i nápaditých reklam - mezi nimi na čelném místě dokonalou pozvánku na MFF v Karlových Varech s dvojitým Oldřichem Novým. Zlaté české ručičky!