Jsme zvyklí si to udělat sami - Grafika.cz - vše o počítačové grafice

13. dubna 2000, 00.00 | ... aneb jak vypadá billboard šitý na míru českému naturelu!

Billboardy firmy Soudal jsou příkladem reklamy, šité na míru trhu v té či oné zemi. Zejména upoutávka na lepidlo na obkládačky by sotva slavila úspěch při absenci typicky českého naturelu.

Málokterý národ na světě používá v pointách svých vtipů, vyprávění i v běžné všední řeči tolik dvojsmyslu jako právě Češi. Sami jsme si na vlastní kůži určitě nejednou vyzkoušeli, že prostě ne každé, byť nevinně a doslova míněné slovní spojení můžeme kdykoli použít, aniž bychom zaznamenali pobavené úsměvy kolemstojících. A na této realitě je právě zmíněná reklama založená, což vás určitě napadlo i bez mých vysvětlivek. Pravděpodobné však je, že stejný obrázek se stejným heslem by třeba ve Švýcarsku pochopil pouze málokdo, prostě jiný kraj, jiný mrav.

Další, nikoli už však jen typicky českou vlastností, nýbrž zřejmě společnou celému postkomunistickému světu, je kutilství. Heslo „Udělej si sám“, které tak báječně koresponduje se slečnou na obrázku, bylo nepostradatelným průvodcem všedního života téměř každému, kdo neměl ty správné známosti. Všichni, ať jsme byli civilním povoláním čímkoli, jsme dokázali nahodit fasádu, vysekat elektřinu, opravit protékající záchod, a také jsme kolektivně polehávali pod auty, abychom zjistili závadu. Samozřejmě, že to nebylo na škodu, neboť národu se otevřely nové obzory, a proti lenivým buržoustům měl větší naději na přežití v drsných podmínkách. Protože tyto schopnosti u mnohých z nás díky nedostatku financí přetrvávají i v době budování kapitalismu, má reklama zaručený účinek.

Vzhledem je jistě působivější reklama na univerzální silikon, která kombinuje velkou plochu černé se světlým zjevem a střízlivou barevností modelky, kde bílá barva blůzičky podtrhuje rafinovanou nevinnost, zatímco oranžová podprsenka koresponduje s firemním logem vlevo nahoře a působí svěže. Záměrnou jednoduchostí a střídmostí také dobře vynikne celá pointa reklamy.

V případě reklamy na lepidlo je trochu nešťastné členění prostoru na bleděmodrý podklad a nefunkční bílé pruhy nahoře a vespod. Tím obraz působí trochu prázdně. Také smysl sloganu může v první chvíli uniknout, pokud hned nezjistíte, že pixla, na níž slečna po námaze odpočívá, patří lepidlu na obkládačky. Charakteristická žluť obalu výrobku a logo umístěné opět vlevo nahoře, opakují divákovi již známé vjemy, což je, jak víme, z psychologického a tím potažmo i komerčního hlediska příznivě působící aspekt.

Obě reklamy firmy Soudal jsou zajímavé zejména jako upoutávky pro české prostředí, jinak se jedná o běžný, nikoho neurážející standard. Horší je to s nejnovějším billboardem z řady Poznáte barvu jeho/jejich pleti. Ten nabízí další z rentgenových snímků (ještě několik podobných a můžeme dělat atestace), tentokrát však nikoli embrya, nýbrž lebek dospělých. Kromě dobře míněného ale pochybně zaměřeného obsahu (celý národ jsou rasisté, proto plošně přeléčit), je billboard dost nepovedený i z hlediska grafického. Velké lebky se vynořují a mizí, nenápaditě procházejíce po úhlopříčce, a celkově nepříliš výrazný dojem doplňuje nápis, jehož míchání typů a nepravidelnost řádek působí nečitelně a zmateně. Celek zachraňuje barevnost (shodou okolností podobná jako u Univerzálního silikonu), která dává alespoň vyniknout myšlence.

Závěr: vymyslet a navrhnout dobrou reklamu, která by měla úspěch, dá práci, i když prvotní musí být nápad. Firma Soudal kalkulovala s pocity českého zákazníka a strefila se. Druhý billboard (protirasistický) bohužel příliš podlehl schématu, je prvoplánový a nepřináší žádné překvapení, které by upoutalo.