Best Czech Interactive CD-ROM - Grafika.cz - vše o počítačové grafice

Polemika Best Czech Multimedia BCM

Polemika Best Czech Multimedia BCM

28. června 2001, 00.00 | Jak dopadlo vyhlášení výsledků Best Czech Multimedia (Nejlepší česká multimediální prezentace)? Přes spolehlivého mediálního partnera nevzbuzuje průběh soutěže důvěru.

Vyhlašování různých soutěží je jistě záslužná záležitost, zvlášť pokud mají dopad na děti a mládež nebo se týkají rozvíjejících se oborů. Přesně takovou soutěží je Best Czech Multimedia, u které proběhlo vyhlášení výsledků třetího ročníku. Mediálním partnerem projektu se stalo vydavatelství Strategie, které mělo zajistit kvalitní propagaci a určitou garanci.

Zleva doprava: Jiří Bureš, BCM, Pavel Černý, Strategie, Zdeňka Čechová, UCCMA

Z mého skeptického tónu zřejmě tušíte, že něco nebylo v pořádku. Opravdu musím říct, že těch bodů bylo více.

Celý projekt vznikl, jak jsem pochopil z úst předsedy představenstva sdružení, RNDr. Jiřího Bureše, CSc., jako nadšenecká akce lidí spíše technického zaměření, přičemž postupně se přidávali i lidé dalších profesí a zaměření. Podle jeho slov má sdružení "desítky členů od lidí z energetiky až po umělce". Bohužel výčet dvou jmen (Milan Pola z Chipu - předseda - a Zdeňka Čechová z UCCMA) na mě příliš nezapůsobil, zvlášť při sledování kvality CD-ROM z časopisu Chip.

Druhým sporným bodem je definice multimedií. Téměř všichni účastníci (včetně Zdeňky Čechové) definovali multimedia v nějakém úzkém zaměření. Jiří Bureš jako prezentace na médiích CD-ROM, Zdeňka Čechová jako multimediální performaci. Oba vycházeli z názoru, že multimedia se rozvinula teprve v posledních letech, ať jako důsledek rozšíření počítačů (CD-ROM) nebo jako umělecká prezentace. Přitom už v 60. letech prováděly hudební skupiny, ale i umělci, různé show kombinující více výrazových forem. Devadesátá léta pouze tyto formy dále rozvinula, zejména díky celkovým technickým možnostem.

Kromě toho se hodně diskutovalo o použití propagace firem a reklamy u produktů zaměřených na děti. Opravdu jsem nechtěl věřit, že to účastníci myslí vážně, ale jejich seriózní diskuze mě z tohoto omylu vyvedly. Chápu vytváření projektů pro děti formou sponzoringu, kdy se společnost podílí na finančních nákladech a je uvedena formou poděkování. Ovšem otevřená reklama, typu rozjásané děti hrající si s kuřátky bez hlaviček u KFC nebo pískoviště u jaderné elektrárny (tím nechci zpochybňovat bezpečnost jaderné energetiky), je nechutná a zřejmě i zakázaná.

Jako budoucí rodič si dokážu představit, že dítěti zaplatím placený přístup na kvalitní web nebo mu zakoupím kvalitní CD, ale těžko bych se smířil s dětským webem pod patronátem firmy Philip Morris. Vždyť je poměrně běžnou praxí, že rodiče platí zájmové kroužky, tak proč by nemohli platit i jiné projekty?

Ocenění
Málem jsem zapomněl na oceněné výrobky. Tady jsou, včetně jednotlivých kategorií:

• Prezentační tvorba: Multimediální prezentace a výroční zpráva ČSOB (První multimediální)
• Vzdělávací tvorba: MS Excel 2000 (Grada Publishing)
• Umělecko-zábavná: Praha stroj času (Jan Remiš - Media)
• Český dětský multimediální svět: Jablko (Multimedia Art)

Seminář
Součástí vyhlášení výsledků byl také doprovodný seminář, který měl ukázat různé možnosti a strany multimédií: od účinnosti internetové reklamy (Michal Vlček, MIA), až po ukázky multimediální performace (Zdeňka Čechová), včetně již zmiňovaných příspěvků týkajících se "dětské reklamy". Hodnocení obsahu semináře by bylo také na samostatný článek, proto bych rád zmínil pouze zajímavý projekt Strategie. Jedná se o hodnocení televizní reklamy na Internetu - Adbase. Každý zájemce má možnost hodnotit všechny reklamy, které jsou na našem trhu. Klipy se přebírají od Taylor Nelson a v současné době jsou dostupné všchny klipy za rok 2001, na podzim by měly být dostupné i klipy za loňský rok.

Závěr
Multimédia ano. Soutěže ano. Best Czech Multimedia v této podobě vážně ne! Je opravdu smutné, že ani tak respektovaný partner, jakým je Strategie, nepřispěl k průhlednosti a kvalitě celé soutěže (kromě třech jmen jsme se nedozvěděli porotce). Navíc mi vadí "socialistický styl poroty", která je složená ze všech od uklízečky po vědeckou pracovnici. Soutěže mají hodnotit respektovaní odborníci, kteří se vyjadřují pouze k vlastní části, jíž rozumí.