Knižní novinka: Pronikněte do tajů internetového marketingu - Grafika.cz - vše o počítačové grafice

trendy

trendy

28. února 2010, 00.00 | Jste správcem webu, webovým vývojářem, marketingovým pracovníkem či kýmkoli jiným, kdo by chtěl blíže pochopit principy internetové reklamy, postupy optimalizace webových stránek pro získání dobrých pozic ve vyhledávačích (SEO) nebo potenciál sociálních služeb, jako je Facebook, YouTube či Twitter pro internetový marketing? V těchto i dalších případech by vám při prvních krocích mohla pomoci přehledová publikace V. Janoucha „Internetový marketing. Prosaďte se na webu a sociálních sítích“, kterou blíže představujeme v tomto článku.

Internetový marketing je jedním ze zásadních témat spojených s využitím Internetu, resp. webových prezentací a aplikací. Dané skutečnosti odpovídá v zahraničí (míněny zejména USA a západní Evropa) i množství publikací, jež se této problematice věnuje. V České republice není nabídka titulů zdaleka tak rozsáhlá, ale přesto snad pro každé relevantní téma z dané oblasti (základní principy, SEO, Google AdWords a Analytics, blogování aj.) určitý titul existuje. Vývoj jde ale rychle dopředu, a do popředí se dostávají nová témata, především nástup sociálních služeb typu Facebooku a Twitteru. Na českém trhu přitom dosud chyběla publikace, jež by tyto nové trendy zachytila a hlavně poskytla všeobecný přehled o dané tématice, shrnující její současný stav. Nyní se ale situace změnila. Na český knižní trh totiž díky vydavatelství CPress přichází kniha českého autora Viktora Janoucha „Internetový marketing. Prosaďte se na webu a sociálních sítích“, jenž si klade za cíl právě takovýto přehled čtenáři poskytnout. O její představení se pokoušíme v této recenzi.

Základní informace

Autor knihy je konzultantem a lektorem v oblasti marketingu, a to především toho internetového, o dané tématice přednáší na Univerzitě Pardubice a píše odborné články, dále pořádá firemní publikace a kurzy. Pojetí knihy vychází evidentně z autorovy učitelské a lektorské činnosti, staví takto na hojném využití výčtů, podrobném členění do sekcí, poznámkách, postranních výkladech, grafech a tabulkách. Celkově je třeba danou koncepci pochválit, zvlášť s ohledem na to, že i do pouhých 304 stránek formátu 167 x 225 mm takto autor poměrně úspěšně vměstnal přehled oblasti, jejíž popis vydá jinak na řadu tlustých knih.

Autor látku podává s nadhledem, text se čte dobře, i když na některých místech jsme narazili na drobné stylistické nedodělky (opakování téhož sdělení ve dvou větách, mírně šroubovaný výklad apod.), které nicméně čtenářský dojem příliš neruší a jsou spíše výjimkou nežli pravidlem. Výhrady spíše máme k tomu, kolik místa v knize spotřebovávají screenshoty pořízené zejména v rozhraních odpovídajících webových prezentací a služeb – na tomto místě si nicméně netroufáme posoudit, nakolik bylo možno objem tohoto obsahu redukovat bez ztráty relevantní informace. U CPressu nijak nepřekvapí jen stručně provedený rejstřík, samotný obsah publikace nicméně pro rychlou orientaci určitě vystačí, jen základní je pak i seznam relevantních webových informačních zdrojů.

Poměrně dobře vybavené je DVD přiložené k publikaci. Obsahuje osm videí s přednáškami, školeními a tutoriály v češtině, ovšem tak trochu posbíranými z různých zdrojů, zejména blogu H1, a to v různé technické kvalitě, dále je přiložena sada prezentací z konference Czech Internet Forum 2009 spolu s odkazy na další obdobný obsah. Dále DVD obsahuje několik málo softwarových nástrojů (Xenu, WeblogExpert, Wordpress, Google Adwords Editor aj.), které si lze jinak snadno v nejaktuálnějších podobách stáhnout z Internetu, a krátký seznam relevantních webových zdrojů (mnoho dalších odkazů je nicméně umístěno přímo v textu knihy).

K obsahu

V úvodní kapitole se autor zabývá pojmem internetový marketing, rozebírá cíle a koncepce dané disciplíny. Druhá kapitola už rychle přechází k praxi, neboť se věnuje rozboru práce vyhledávačů zejména z hlediska optimalizace webu, následují tématicky podobné kapitoly o tvorbě přístupných a použitelných webových stránek a stránek optimalizovaných pro vyhledávače (SEO), pátá kapitola se zabývá strategiemi a postupy budování zpětných odkazů.

Po kapitole o způsobech internetové reklamy (vstupní stránky, plošná reklama, katalogy aj.) následuje zásadní kapitola věnovaná marketingu v PPC (pay-per-click) systémech, zejména Google AdWords. Strategiím podpory prodeje v rámci vztahů ke koncovým zákazníkům (B2C) a firemním odběratelům (B2B) je zasvěcena kapitola 8. Hodně rozsáhlá devátá kapitola se zabývá marketingem na sociálních médiích, přičemž se po probrání odpovídajících obecných principů věnuje využití blogů, diskusních fór, Wiki, sociálního záložkování a hlavních služeb daného typu (Facebook, YouTube, Flickr, LinkedIn, Twitter, Lidé.cz). Následující kapitola přijde vhod všem, kdo se zabývají public relations, věnuje se takto například postupům pro zveřejňování novinek a článků, podcastingu a vodcastingu a virálnímu marketingu. Konečně závěrečná, jedenáctá kapitola, se zabývá nástroji a postupy přímého marketingu (e-mail, webové semináře, VoIP telefonie, online chat).

Závěrem

Kniha „Internetový marketing“ představuje solidně zpracovaný úvod do problematiky internetového marketingu, včetně zahrnutí nejnovějších trendů spojených s využíváním sociálních služeb. Více specializované publikace na dané téma, a hlavně praxi, samozřejmě nenahradí, investice do ní ve výši 331 Kč (cena po slevě 15 % na eShopu CPressu) se ovšem zejména začátečníkovi v dané oblasti určitě vyplatí.