Knižní novinka: dejte o sobě vědět ve webových vyhledávačích - Grafika.cz - vše o počítačové grafice

29. ledna 2008, 00.00 | SEO, čili Search Engine Optimization, je disciplína, věnující se postupům a nástrojům, dovolujícím efektivně zvýraznit webovou prezentaci ve vyhledávačích jako jsou Google, Yahoo! či třeba Seznam. Pokud se chcete s danou disciplínou seznámit a hlavně ji efektivně využít při propagaci svých webových stránek, neměli byste rozhodně přehlédnout knihu "SEO - Optimalizace pro vyhledávače" amerických autorek J. Grappone a G. Couzin, vydanou nedávno vydavatelstvím Zoner Press. Blíže vás s ní seznámíme v této recenzi.

World Wide Web dnes představuje obrovský virtuální prostor, který může znamenat velkou příležitost prakticky pro každého, kdo zde publikuje určitý obsah, dané tvrzení přitom platí stejně dobře pro e-shop velké firmy jako blog jednotlivce. Nicméně k tomu, aby byla webová prezentace úspěšná, potřebuje dát o sobě vědět. Primárním prostředkem, přes který se na webové stránky uživatelé dostávají, jsou bezesporu internetové vyhledávače. Mimo hlavního hráče v dané oblasti - tedy Google - mají svůj význam i mnozí další provozovatelé, ať už zde hovoříme o nadnárodních službách typu Yahoo!, MSN Search (nyní Live Search) či AOL, nebo lokálních vyhledávačích jako jsou Seznam nebo Atlas.

Předložit webovou prezentaci či její části prohledávacím službám tak, aby při vyhledávaní určitých klíčových slov skončila ve výsledcích vyhledání na prestižním umístění, nejlépe v první desítce (protože s propadající se pozicí výrazně klesá pravděpodobnost toho, že ji uživatel vyhledávací služby vůbec kdy navštíví) představuje poměrně zásadní úkol, jehož mnohé zásadní úkony nejsou vůbec triviální. Nicméně k dispozici je zde již po několik let specializovaná disciplína, známá především pod názvem Search Engine Optimization (zkratka SEO), jenž se právě daným typem úkolu a způsoby jeho efektivního řešení zabývá.

Ti, kdo se chtějí se SEO seznámit blíže, mohou v tuzemsku nyní sáhnou nejen po informačních zdrojích z Internetu, ale též knize "SEO - Optimalizace pro vyhledávače" (anglický originál "Search Engine Optimization: An Hour a Day" vydal v roce 2006 Wiley Publishing) autorek Jennifer Grappone a Gradivy Couzin, vydané nedávno vydavatelstvím Zoner Press V této naši recenzi bychom danou publikaci rádi představili trochu blíže.

Základní přiblížení

Recenzovaná kniha má dle našeho názoru minimálně tři klady: je psána velmi čtivým, netechnickým stylem, který nicméně není na úkor kvality zpracování tématu, obsahuje skutečně rozsáhlé kompendium informací spojených s danou disciplinou a hlavně je zaměřena velmi výrazně na potřeby praxe. Praktické zaměření, resp. okamžitá efektivní využitelnost zde spočívá v tom, že kniha předkládá konkrétní plán jak realizovat odpovídající SEO kampaň. Plán přitom nepředpokládá ani rozsáhlé investice, ani nutnost zapojení rozsáhlého týmu, nicméně zohledňuje i takovéto případné podmínky realizace. Rozvržen je do čtyř měsíců (měsíc příprav, tři měsíce realizace), přičemž realizátor-čtenář mu věnuje vždy jednu hodinu svého pracovního dne (publikace takto patří do celé série edice "An Hour A Day"). Velmi užitečná je u daného plánu skutečnost, že pro všechny jeho kroky poskytují autoři připravené dokumenty pro textový a tabulkový procesor, jejichž vyplněním čtenář získá veškeré potřebné podklady pro vlastní práci i průběžné předkládání informací o průběhu a úspěšnosti kampaně spolupracovníkům či nadřízeným. Pracovní dokumenty a další užitečné informace jsou k dispozici online, prostřednictvím serveru www.yourseoplan.com. Pro některé čtenáře může být trochu problémem, že jsou k dispozici pouze v angličtině, na druhou stranu si jen těžko dovedeme představit, že by se do SEO kampaně pouštěla osoba bez alespoň základních znalostí daného jazyka.

K obsahu

Na celkem 328. stranách formátu 168 x 230 mm je výklad rozčleněn do tří částí. V první, s označením "Základy", jsou podány počáteční informace týkající se SEO, jeho významu při propagaci webové prezentace a metod, kterými se optimalizace pro vyhledávače provádí. Mimo jiné jsou probrány různé SEO plány pro odlišné subjekty (B2B, B2C, velká a malá organizace, kamenný obchod, blogger, nezisková organizace), vysvětlena podstata fungování SEO, včetně poukazu na postupné proměny vyhledávacích algoritmů vedoucí ke změnám v umístění stránek, či varování před neetickými metodami, jenž mohou stránky z vyhledávačů zcela vyřadit. K dispozici jsou základní informace o fungování nejdůležitějších vyhledávacích služeb dneška, tedy Google, Yahoo!, MSN, AOL a Ask, chybí bohužel část o tuzemských vyhledávačích (tuto překladatelé nedoplnili, na druhou stranu se na mnoha místech knihy v příkladech i screenshotech snažili přece jen trochu výklad přizpůsobit tuzemským podmínkám). Opomenuto není ani zvýraznění stránek pomocí reklamní kampaně na bázi Pay-per-click (PPC) či placeného zařazení do katalogu.

Druhá část - "Strategie" - se zabývá přípravnou fází realizace SEO kampaně pro konkrétní webovou prezentaci. Nejprve vysvětluje, jak postupovat při sestavení týmu, který se na realizaci kampaně má podílet, přičemž jsou vysvětleny postupy jak pro opravdové týmy, tak i případy, kdy se pod pojmem tým pouze míní občasné využití práce určitých subjektů. Pozornost je věnována zapojení marketingového a IT oddělení a stejně tak i grafiků, textařů, redaktorů a v neposlední řadě též řídících pracovníků. Následuje popis jednoměsíčního přípravného plánu, v jehož rámci realizátor kampaně zmapuje stávající stav (tj. pozici prezentace v prohlížečích a nastavení faktorů, jež toto umístění ovlivňují, tedy např. klíčových slov, indexování stránek či zpětných odkazů, týden práce je věnován monitorování konkurence). Výstupem plánu je zpráva, na jejímž základě následuje samotná realizace. Té je věnována třetí část s názvem "Váš SEO plán", jež zabírá prakticky polovinu knihy.

V prvním měsíci je věnována pozornost optimalizaci webu (názvy stránek, prvky tagu meta aj.), budování odkazů (pomocí registrace do katalogů či též rozesíláním dopisů s prosbou o zpětné odkazy), přípravě a spuštění PPC kampaně, kontrole výsledků a sestavení odpovídající každoměsíční zprávy. Další měsíc patří vylepšování struktury webu, sledování konverzí dosažených SEO kampaní a též třeba využití lokálních vyhledávačů. Třetí měsíc je věnován vylepšování obsahu na vlastních stránkách a též odhalování obsahu zcizeného a neoprávněně použitého jinými subjekty, vyhodnocování návratnosti PPC kampaně a finálnímu zhodnocení nového stavu dosaženého SEO kampaní. S ukončením třetího měsíce samozřejmě proces další optimalizace v souladu se zásadami SEO a měnícími se podmínkami (změna vyhledávacích algoritmů, celkové situace na Webu aj.) nekončí, dle autorů již nicméně čtenář má dostatek znalostí, aby šel vlastní cestou. Výklad uzavírá kapitola věnovaná "lenošení", tj. přizpůsobení některých kroků kampaně situaci, kdy není možné dodržovat pravidelný časový plán v plném rozsahu, příloha, popisující pracovní dokumenty poskytnuté ke knize, a slovníček pojmů.

Závěrem

Jak jsme již naznačili výše, kniha se čte velmi dobře, za což samozřejmě patří dík i poměrně obratné práci překladatelů Romana Skřivánka a Dany Balaštíkové. Vytknout bychom mohli snad jen výše již zmíněné zaměření na zahraniční vyhledávače (i když valná většina z nastíněných postupů je platná i pro tuzemské podmínky) a také to, že zvlášť třetí část knihy může být pro toho, kdo ještě přímo nerealizuje SEO plán, poněkud zahlcující. Toto si nicméně dovolujeme označit za nepříliš zásadní nedostatky, investice ve výši 390 Kč se dle našeho názoru čtenáři rozhodně vyplatí i v případě, že již má v dané oblasti určité znalosti a je zvyklý číst internetové zdroje zabývající se SEO.