Jak se "dělá" návštěvnost? - Grafika.cz - vše o počítačové grafice

Navigace:  » Úvodní stránka  » Rubriky  » Webdesign  

9. května 2000, 00.00 | Etika je pojem vzletný a často zneužívaný. Na konkrétním případě si můžeme demonstrovat, jak těžké je určit hranice etiky na Internetu. Vždyť podvádět je tak snadné.

V poslední době se na pole Internetu vrhají už i vydavatelé tištěnných časopisů. Jedním z nich je i vydavatelství Stratosféra, které vydává mimojiné časopisy Cosmopolitan, Rolling Stone, Esquire, Spy, Harper's Bazaar a další. Toto vydavatelství zrealizovalo portál všech svých časopisů, který najdete na adrese http://www.stratosfera.cz. Vzhledem k tomu, že časopisy z tohoto vydavatelství jsou relativně oblíbeny, i portálek si našel rychle své čtenáře.

Nicméně Stratosféře to zřejmě nestačí, chce se stát opravdu velkým serverem, tím pádem získat přestiž a hodně impresí s reklamními proužky, na kterých celý internetový byznys stojí. "Nu co", řekli si asi tvůrci sajtu, "nejvíce reklamy prodáme, pokud budeme mít hodně zobrazených stránek. Jenže jak toho dosáhnout ? Chtělo by to vymyslet nějaký způsob, jak donutíme lidi dobrovolně často navštěvovat naše stránky. Co takhle nabídnout čtenářům nějaké věrnostní bonusy?

Ano, Stratosféra slibuje každému čtenáři, kterému se podaří navštívit 5.000 zobrazenou stránku nějaký dárek v podobě hudebního CD nebo videokazety. Až sem je vše v pořádku. Stratosféra připravila velice netradiční podmínky, které na vše vrhají divný stín. Pravidla soutěže o CD uvádějí: "Pro uznání výhry povolujeme maximálně 4000 přístupů z jedné IP adresy denně."

Co to znamená jinými slovy ? "Milí čtenáři, klidně si vytvořte nějaký skript, který vám těch 4000 stránek automaticky a rychle zobrazí, nám je to jedno. Spokojenost bude na obou stránách, vy možná dostanete dárek, my budeme mít hodně zobrazených stran."

Pořád to není dost jasné? Stratosféra je komerční portál, to znamená, že zobrazuje komerční reklamní proužky (momentálě zde rotují i reklamní pruhy takových firem jako je Paegas, Author, butik Simplicity, ...). A jestliže nějaký "chytrák" vytvoří skript, který načte třeba čtyři tisíce stránek, firma, která si zadala na portálu Stratosféry reklamu, rázem vyhodí 4.000 placených zobrazení reklamy doslova oknem. Běžná objednávka může přesahovat i 50.000 zobrazení, takže se bavíme o zajímavých penězích.

Už chápete? Stratosféra nabízí za 5.000 zobrazení ( průměrný příjem tak 1.500 Kč) dárek v hodnotě zhruba kolem 500 Kč, to je 1000 Kč zisk. To je ekonomicky jistě velice zajímavá úvaha, ale je to etické?

Dalším důvodem netradičního pojetí soutěže může být i touha umístit se co nejlépe v auditu návštěvnosti a působit jako seriózní, hojně čtený a navštěvovaný server. V tomto případě budou na straně požkozených namísto inzerentů poctivě se chovající komerční servery, které si své čtenáře zajistily kvalitním obsahem a korektním jednáním. Technika auditování v ČR a přístup mnoha neinternetových klientů konání Stratosféry jen napomáhají, protože se neměří čtenáři, ale zobrazené stránky.

Totéž v bledě modrém nabízí Stratosféra na stránkách svého časopisu "pro mladé rebelky" CosmoGIRL, jen s tím, že ona magická hranice je 3.000 hitů a v podobě dárku se skrývají jakési šminky. Zajímavá alternativa.

Ale zpět k portálu Stratosféry. Samozřejmě jsme zkoušeli, jak soutěž probíhá. Vytvořil jsem skript založeny na FRAMES a meta tagu REFRESH, obnovovací frekvenci jsem nastavil na 1 sekundu (celé to zabralo asi 10 minut). Tento skript jsem otevřel v osmi oknech prohlížeče a asi hodinku čekal. Dosáhl jsem asi 4980 hitů (mezi tím jsem se odpojil a znovu připojil k Internetu, abych získal jinou IP adresu). Všechna okna se skripty jsem vypnul a obnovoval ručně, abych náhodu nepřeskočil onu pětitisícovou hranici. Dosáhnul jsem 4.999 hitů a nastala chvilka napětí, další číslo na počítadle bylo 0001."Asi mně někdo předběhl", říkal jsem si. Tak jsem to zkusil znovu, výsledek totožný. Nějak se mi to nezdálo, obzvláště když jsem tento pokus prováděl ve dvě hodiny ráno ! I přes další opakování pokusu jsem 5.000 na počítadle nikdy fyzicky neviděl. Náhoda?

Co z toho plyne? Buď je vše jen náhoda a tvůrci Stratosféry byli jen štědří :) Nebo se naopak řídili heslem : Když švindlovat, tak pořádně a komplexně. Je klidně možné, že mají u Stratosféry na serveru počítadlo, které reguluje počet výher. Na stránce s pravidly jsou i nějací výherci (Zajímavé je, že se jména výherců opakují!), z toho usuzuji, že by mohlo jít vyhrát aspoň někdy. Samozřejmě vše jsou jen doměnky, protože nikdo nemůže ověřit, jak takové počítadlo opravdu funguje.

Aby bylo jasno, v žádném případě nejsem proti odměňování pravidelných návštěvníků různými dárečky. Ba naopak. Ale jsou i elegantnější způsoby, které nezavánějí honbou za čteností. Například Centrum.cz povoluje získat za den maximálně 150 bodů a hrozí sankcemi za podvádění.
Další příklad VHODNĚ zvolené motivace návštěvníků můžeme nalézt například na serveru Neviditelný Pes. Zde dostane nějaké drobnosti každý, kdo sestřelí na počítadle milion shlédnutí. Vzhledem k tomu, že má Pes momentálně na počítadle asi 10 miliónů, myslím si, že zde nemůže být o nějakém možném zneužití ani řeč ...

Co říci závěrem? Jednání portálu Stratosféra je zvláštní a rozhodně poškozuje jiné servery. V podstatě skrytě návádí čtenáře, aby podváděli a to v soutěži s neověřitelnou výhrou? Jak dlouho si inzerenti nechají líbit takový postup? Vždyť tady jde nejen o jméno Stratosféry, ale o obecnou důvěru v Internetovou reklamu. Téměř všechny velké servery pochopily, že tudy cesta nevede. A kdy to dojde lidem ze Stratosféry ? Doufám, že velmi brzy.