Slasti a strasti tiskařského průmyslu - Grafika.cz - vše o počítačové grafice

trendy

trendy

13. ledna 2004, 00.00 | Hodnota světového polygrafického trhu byla odhadována koncem roku 2002 na 800 miliard
euro. Tento průmysl přitom podle stejného zdroje zaměstnává zhruba 6 miliard lidí. Pro naše čtenáře
jsme připravili stručný přehled, mapující poslední vývoj a srovnání podle jednotlivých regionů a odvětví.

Hodnota světového polygrafického trhu byla odhadována koncem roku 2002 na 800 miliard euro. Tento průmysl přitom podle stejného zdroje (výzkum MAN Roland společně s Pira International) zaměstnává zhruba 6 miliard lidí. Podíl Evropy na celkových výsledcích je asi čtvrtinový, z hlediska produktivity je na tom západní Evropa skoro desetkrát lépe než CEE region (střední a východní Evropa).

Porovnání Evropa vs. USA

Pro čtenáře Grafika On-line jsem připravil stručný přehled, mapující poslední vývoj a srovnání podle jednotlivých regionů a odvětví. Závěry uvedeného výzkumu nejvíce favorizují Asii, východní Evropu a Dálný východ. Pro pořádek je nutno říci, že růst v těchto geografických oblastech jen vlastně dohání náskok nejvyspělejších zemí. Region CEE, do kterého patří Česká republika, má ekonomicky dobře našlápnuto. Růst HDP opět zastínil výsledky západní části kontinentu, Evropská unie zápasí s více než dvouletou stagnací. Průmyslová výroba dvanácti členů eurozóny poklesla v květnu 2003 o 0,9%, což způsobil především výrazný propad Itálie a menší zakolísání tradičních leaderů z Francie a Německa. Ve stejném okamžiku vzrostla produkce Řecka, Dánska, Belgie a Irska.

Hned na začátku shrňme všechna pozitiva. Co se produktů týče, největší zásluhu na určitém prolomení stagnace mají především obaly a tisk odborných časopisů. V posledních letech celosvětově stoupá spotřeba papíru a lepenky, hlavně díky obalářskému průmyslu. Zájem živí také zpřísňující se hygienická pravidla pro distribuci potravin. Roční spotřeba papíru se má do roku 2010 zvýšit nejméně o 3%. S rozvojem digitální grafiky se vyvezla na výsluní celá nová odvětví – digitální příprava, digitální tisk nebo on-demand print.

Vydavatelství

Trh odborných (B2B) časopisů v západní Evropě a Spojených státech spíše stagnoval. Jak je patrné z následující tabulky, dobré časy v tomto segmentu zažívala střední a východní Evropa, především Maďarsko, Polsko a Česká republika. Tiskárny v těchto zemích zásobuje množství domácích odborných titulů. MCC Consulting přesto upozorňuje na další niku - vysoký růstový potenciál v oblasti obchodních periodik pro podnikání, pojišťovnictví, automobilismus, stravování nebo stavebnictví a architekturu.

Trh časopisů – počet titulů (2001)

Obaly

Další kontinuální růst je očekáván v Severní Americe, západní a střední Evropě. V ostatních koutech světa - a to platí i pro východní Evropu - je tento segment méně našlápnutý. Výraznější nárůst výroby (v některých regionech půjde prý o dvouciferné zvýšení) prý přijde spíše až v další dekádě.

Etikety

Podle statistik nejlépe prosperuje americký a evropský trh. Současný obrat ve Spojených státech je odhadován na více než 9 miliard euro, což dokumentuje skoro 7% růst. Evropské křivky zvýšení produkce etiket jen nepatrně zaostávají a aktuálně se zastavily na hodnotě 6,6%. FINAT (Mezinárodní asociace samolepících etiket) uvedla, že prodeje členů sdružení neklesají. Tržby stoupají i díky nástupu nových metod, například smršťujících se přebalů v pivovarnictví.

Papír

Poptávka po papíru nabírá nečekané obrátky. Podle zveřejněných prognóz v roce 2010 svět spotřebuje něco mezi 300 až 420 miliony tun této suroviny. Největší ohnisko budoucího zájmu představuje podle analytiků Asie (+40%), stagnovat budou trhy východní Evropy (zatím se nedostaly ani na úroveň roku 1980). Připravte se na boom ve sféře bezdřevých a natíraných papírů, kde si trh rozdělí "velká pětka" ve složení: International Paper, StoraEnso, UPM Kymenne, Smurfit-Stone a Oji Paper. Jejich podíl se má zvýšit z dnešních 60% až na bezmála 90% v roce 2005. Tato převaha se však bude týkat výhradně uvedených komodit, protože na obří společnosti vcelku úspěšně útočí malí asijští dodavatelé, kteří dokáží do Evropy kvartálně exportovat až 15 tisíc tun kvalitního papíru.

Tiskoviny

Poslední recese reklamního průmyslu vyvolala podle některých amerických zdrojů pokles tiskařské výroby v zemi o 6 až 7%. Skoro navlas stejný scénář platil během posledních dvou let také pro evropský trh. Část vydavatelských aktivit se přesunula do elektronických médií. Je nereálné se zabývat úvahami, že digitální publikace a obrázky vytlačí z pultů všechny tištěné svazky. Určitě ale existují oblasti, kde se to podaří. Zaznamenání hodným trendem poslední doby je stoupající obrat v tisku obalů.

Výroba strojů v útlumu

Neveselo truchlivo je v segmentu výroby strojů. Někteří velcí producenti už byli nuceni na základě menší poptávky snižovat počty pracovníků, redukovat provoz a náklady.

MAN Roland byl nucen nasadit páky, které by uspořily 130 milionů euro. Jedním z vynucených opatření byla koncentrace výroby archových strojů (kde je dvojkou světového trhu) do jednoho závodu. Mírné ozdravení globálního tiskařského trhu očekává tento významný producent letos, v souvislosti s dalším ročníkem veletrhu DRUPA.

Největší světová polygrafická továrna Heidelberg varovala, že její předloni plánované škrty mohou být díky přetrvávající chabé poptávce mnohem radikálnější. Ve hře je propouštění zaměstnanců a uzavření některých provozů, které mělo podle původních představ zachránit výdaje kolem 280 milionů euro. Zlomový bod by měl podle Heidelbergu nastat snad už během příštího fiskálního roku, loni tento gigant ukončil hospodaření s čistou ztrátou 138 milionů euro. Trh zatím ovládla opatrnost a váhavost, chybějí především investice z velkých tiskařských závodů.

Oproti obvyklému normálu klesl na konci jara počet objednávek o 37% a objem tržeb o 21%. Je to podstatně více než v posledním uzavřeném fiskálním roce, který v Německu začíná obvykle v říjnu. Tehdy šlo o propad 13, respektive 18 procent (obrat byl 4,1 miliardy euro). Největší problém poznamenal v současnosti divize digitálních technologií a webových systémů, kde poptávka klesla na polovinu.

Internet

Exploze internetu je - stejně jako rostoucí poptávka po papíru - nejčastěji dávána do souvislostí s hladem po informacích a postupující urbanizací. Nemá na ni vliv ani růst populace, ani prosperita. Například Irsko, které spotřebuje mnohem méně papíru na hlavu, než kolik potiskne světový leader (Spojené státy), rozhodně nelze řadit mezi chudé státy. Kruh se symbolicky uzavírá. Koncentrace lidí v obrovských aglomeracích s sebou přináší nový fenomén - zvýšený zájem o noviny a časopisy, ale i elektronická média, potřebu dalších obalů pro potravinářský průmysl a služby. Datové přenosy jsou stále rychlejší a dostupnější, proto můžeme s rostoucí internetovou penetrací očekávat také další rozvoj s polygrafií spojených on-line služeb.