Kdy nastane oživení tiskařského průmyslu? - Grafika.cz - vše o počítačové grafice

Trendy

Trendy

16. září 2002, 00.00 | Tiskařský průmysl prožívá v Americe jedno z těžkých období. Zpomalení ekonomiky, stagnace reklamního byznysu a další problémy se podepsaly také na jeho výsledcích. Pojďme se podívat, jak hluboko krize polygrafii zasáhla a kdy se nemocný přibližně uzdraví…

Oživení trhu
Naděje, že už letos dojde k výraznému ekonomickému oživení ve sféře tiskařské výroby, se nenaplnily a musí být jako celek ještě odloženy. Vyplývá to z aktuální zprávy National Association for Printing Leadership (NAPL). Organizace hodnotí tzv. Printing Business Index, založený na měsíčním výzkumu ve více než 300 tiskárnách. Tento ukazatel v květnu klesl na 48,8 bodu na rozdíl od 53,6 v dubnu, ale pořád představuje solidní nárůst proti situaci po 11. září 2001, kdy hodnocení spadlo na 33,4 bodu. Ekonomický expert NAPL Andrew Paparozzi to komentoval slovy: "Zpomalování neznamená, že je zotavení problematické. V roce 2002 se zvýší tržby z tiskařské výroby nepodstatně (asi o 1,2 %), hlavní růst je možno ale očekávat v roce 2003 (o 7,3%)". 
Mínění, že se americký tiskařský a vydavatelský průmysl jen zvolna vrací na kdysi dobyté pozice, potvrzuje také měsíční výzkum, který realizuje Federal Reserve Board, který měří objem produkce a využití kapacit v jednotlivých odvětvích. Přestože hodnota růstu je záporná (meziroční pokles o 6,3 %), jedná se vlastně – po kocovině na počátku tohoto roku – o blýskání na lepší časy. Existují totiž přesvědčivé důkazy, že trend po prudkém pádu a odrazu od dna zase sleduje stoupající křivku výroby. Pokud se nezastaví, lze se domnívat, že závěr roku by mohl do účetních závěrek přinést ještě více optimismu. Více než roční krize amerického tiskařského a vydavatelského průmyslu vyvrcholila během ledna 2002, kdy křivka meziročně (proti lednu 2001) klesla o 9,6 %. Během následujícího kvartálu došlo k oživení, které tuto ztrátu posunulo až na zmíněných květnových 6,3 %. Analytici očekávali, že tento rok nebude patřit k nejúspěšnějším v historii, podstatný je současný pozitivní vývoj, který by měl pokračovat také na jaře 2003.
Zakázková výroba prožívala těžké chvíle celý rok, hodnoty objemu klesaly až do září 2001. Nyní již vykazuje ztrátu ve výši přijatelných 2,2 %. Loni také očividně klesla výroba v segmentu periodik a knih (o 13 %). Jako světlo na konci tunelu vypadají zprávy, které oznamují opětovné zvýšení výdajů za inzertní plochu v časopisech nebo nárůst počtu inzertních stran tamtéž. Že by krize, spojená s kódem 09-11-01 končila a manažeři opět hodili za hlavu ohled a opatrnost? Ano, většina dostupných studií to považuje za víc než pravděpodobné a související čísla to dokazují.

Pád cen
Stagnace zasáhla tiskařský a vydavatelský průmysl na všech místech - průměrné ceny v tomto odvětví zamrzly a nepokryly ani všeobecnou inflaci. Měřeno indexem PPI (Producer Price Index), který pravidelně zkoumá Labor Department jako průměrnou změnu prodejních cen domácího zboží a služeb, došlo u hotových tiskařských výrobků k propadu o 2,7 %. Přitom PPI, sledující celkový objem výroby tiskařského a vydavatelského průmyslu za stejné dvanáctiměsíční období vzrostl o 2,1 %. Z toho jasně vyplývá, že komerční tiskárny nemají v otázce cenové politiky stejné slovo jako zástupci jiných odvětví. Zatímco vydavatelé novin, časopisů, knih, pohlednic a přání jsou schopni obhájit zvýšení cen v průměru o 3,5 % (údaj z loňského roku), komerční tiskárny prodávají nyní své zakázky zhruba o 0,8 % levněji než v květnu 2001. Prodejní ceny se nejvíce zvýšily v kategorii periodik a magazínů, kde růst dosáhl bezmála 4,5 %. V okruhu komerčních tiskových zakázek výzkum zaznamenal dvě převažující hladiny: buďto absolutní pokles, nebo mírný růst do 1 %. Tiskařský průmysl se tedy řídí dvěma cenovými trendy. Komerční tiskaři odnesou hlavní tíhu poklesu jako důsledek ochabující poptávky v kombinaci s vyhrocenou konkurenční soutěží. Obě tyto složky je drží v šachu a nedovolí jim zvyšovat průměrné ceny, a tím i dosahovat nějakých výrazných zisků.
Růst cen a tržeb však nejsou ty nejpodstatnější ukazatele. The Printing Industries of America (PIA) oznámila, že se podle údajů respondentů jejího dotazování mezi tiskaři zisky snížily průměrně na jedno procento. Během recese v letech 1990-91 to bylo 1,9 %. Velmi ziskové firmy (tvořily asi čtvrtinu dotazovaných) uvedly průměrně osmiprocentní zisk na tržbách. V roce 2000 byste u stejného údaje našli mnohem povzbudivějších 10,5 % čistého zisku.

Nejhorší je za námi
Aktivity tiskařů a vydavatelů se probudily ze zimního spánku až letos na jaře. Objemy výroby byly ve srovnání s předchozím rokem konstantně nižší a ceny tiskařských zařízení, barev a papíru se logicky propadly společně s nimi. Kombinace nízké poptávky a rozsáhlé celosvětové výrobní kapacity znamenala útlum pro většinu vstupních dodávek. Zpomalení tedy zasáhlo napříč celou polygrafii. Vezmeme-li v úvahu celé americké hospodářství, existují určité signály, které lze označit za proroky brzkého zotavení tiskařského trhu. Výroba v některých průmyslových odvětvích na jaře proti zimním měsícům rostla, lidé začali víc utrácet za zboží denní potřeby (knihy, časopisy).
Analytici opatrně prohlašují, že nejhorší situaci, na níž se podepsal především šok po zřícení mrakodrapů WTO, má tiskařský průmysl za sebou. Navzdory zhoršení ekonomické situace a finančním otřesům jeví se nynější pozitivní trend jako nevyhnutelný. Experti souhlasí s názorem, že přijde oživení a růst obratů, nejsou však úplně optimističtí v názorech na větší formáty. Tiskařina je stále více chápána jako cenově citlivá oblast, proto budou možná byznysmeni hledat místo rezerv levnější alternativy.