Hloupost nebo nestydatost nebo výsměch? - Grafika.cz - vše o počítačové grafice

11. června 2003, 00.00 | Prozradí nám ministerstvo okolnosti soutěže? Nebo to bude muset vyzvídat policie? Jde jen o logo.

Ministr zemědělství Jaroslav Palas ve středu 4. 6. představil novou značku, která bude od podzimu k vidění na vybraných, kvalitních českých potravinách.

Tato značka vzešla, podle iDnes, „z amatérské soutěže, ….které se zúčastnilo i šestnáct profesionálních agentur“.

Účastnilo se jí i 16 profesionálních agentur. Ministerstvo zemědělství obdrželo celkem 262 návrhů. Nejčastějším motivem byl koláč. Nejčastěji použitým slovem pro název byla kvalita. Tolik ještě z tisku.

Vítězné logo se jmenuje KlasA. Ministerstvo ji bude udělovat špičkovým produktům. Jejím úkolem je pomáhat domácím výrobkům v soutěži s evropským zbožím, zejména po vstupu země do unie.

Když jsem o soutěži, respektive o výsledcích soutěže na tuto značku slyšel poprvé, byl jsem potěšen, že volba padla na tak hezký výraz . Slovo „klas“ má veskrze pozitivní asociace, navozuje atmosféru sklizně; v symbolice je klas atributem míru a dobré úrody. Říkal jsem si, sláva, přízrak Czech Made je zažehnán. No, a pak jsem vybrané logo uviděl v plné parádě!

Mujtytondokolenatej!

Kde je klas? Kde je českost? Ale po pořádku: značka má svoji formu a obsah. Obsahem má být sdělení o kvalitním potravinářském a zemědělském produktu domácího, českého původu.

Pro vyjádření kvality autoři značky zvolili za prvé dvojnásobné použití prvního písmene české abecedy – a, A, za druhé slovo klasa. Je smutné, že pro označení špičkových, prvotřídních českých produktů ministerští odborníci vyberou germanismus.

Vyjádření domácího původu, další část obsahu, má podpořit použitá barevnost. Bohužel, ani ta to nezachrání. Tuto trikoloru má půltuctu evropských států!

Sdělením o potravinářsko-zemědělském prvku obsahu snad je bílý lístek tvořený vnitřkem bříška malého a. Připomnělo mi to značku nějakého konzervárenského podniku z dob Fruty n. p., kterou zde kreslím z paměti, takže tvar není přesný, ale stopro to byl lístek nahoru, plod dolu.

Po formální stránce se značka skládá z obrazové části a textové části. Obrazová část, mimo zmíněný negativně tvořený lupen obsahuje něco, co nejsem schopen identifikovat jinak, než jako zvadlý vykřičník. V lepším případě jako otazník nebo bumerang. Ani jedno mi nesedí k záměru značky.

Písmo loga použitím kurzívy vnáší další porci neklidu do celkově nesoudržného celku. Negativní A v kroužku činí z písmové části velmi nevyrovnaný řádek s nesoudržným rozpalem.

A že je logo snadno zaměnitelné s logem Autocontu, to už je opravdu o tom, jak amatéři pořádali amatérskou soutěž. Ale to jsem moc hodný, tohle je spíš na žalobu!

DODATEK
ihned z týdne okolo 5. 6. 2003

Pavel Svoboda přednáší evropské právo na pražské Právnické fakultě, pracuje v advokátní kanceláři Weinhold Legal.

Pokud jde o kvantitativní omezení dovozu zboží, kvóty nemůžete použít, protože to je publikováno v našich oficiálních věstnících. Členské státy se ale uchylují k opatřením s rovnocenným účinkem, kde nacházíme neuvěřitelné důkazy jejich ochranářské invence. Ty nejnaivnější a nejlépe odsouditelné jsou propagační akce typu Kupujte irské. To se nesmí. Musel jsem se smát, když jsem nedávno četl o připravované podpoře našich potravinářských výrobků s podobnou značkou. Protože s tím v Unii brzy narazí. V Itálii si zase vymysleli interní pokyn státní pošty svým úřadovnám, aby se zásobily výlučně počítači značky Olivetti. To je prostě zakázáno.