"Tvá řeč budiž ano, ano, ne, ne…" - Grafika.cz - vše o počítačové grafice

31. ledna 2003, 00.00 | Logo eurokampaně, vybrané předsednictvem vlády, bylo představeno veřejnosti. Co nám, voličům, sděluje?

Ještě 10. 1. t. r. v Hospodářských novinách značka (rys) informuje o úzkostlivém utajování podoby loga eurokampaně. Jak agentura TBWA/Praha, která zakázku získala bez výběrového řízení (!!!???), tak úřad ředitelky odboru komunikační strategie sekce evropské integrace ministerstva zahraničí jen uvedly, že logo má obsahovat symbol EU, národní barvy a snad slova jako "výzva" a "šance". Ředitel agentury, pan J. Vojta ještě dodal, že agentura chtěla, aby "všechny verze sloganu a loga informovaly občany o připravovaném referendu, donutily je přemýšlet, co vstup do EU znamená a hlavně je donutily se referenda zúčastnit".

Minulý týden na tiskové konferenci ministr zahraničí, p. Svoboda, představil konečnou podobu loga.

Zaujalo mne vyjádření pana ministra, že logo bylo vybíráno ze tří variant, z nichž jedna mu připadla jako reklama na Savo a druhá příliš neutrální (!!!Ale taková by právě vysvětlovací kampaň měla být, pane ministře!!!) Ředitel agentury p. Vojta naopak míní, že zamítnuté varianty byly rozhodně agresivnější. Možná je časem uvidíme. Zatím však můžeme srovnat vybranou variantu a oficiální interpretaci.

V neděli logo vládní kampaně před referendem o vstupu ČR do EU bylo představeno i nejširší divácké (televizní) obci s vysvětlujícím komentářem místopředsedy vlády, pana Mareše.

Oficiální logo kampaně

Takže i diváci Novy viděli modrý snížený čtverec v dolní části se žlutým nápisem ANO, písmeno O tvořeno devíti hvězdami. Až na ten počet hvězd jednoznačná unijní symbolika. Ano Evropské unii. Výzva k souhlasnému kývnutí.

Pan místopředseda vlády na oné Sedmičce tvrdil, že logo není ovlivňováním občanů, jak mají v referendu volit, ale že to má znamenat ANO vysvětlovací kampani.

Je-li tomu tak, jde-li o informace o pozitivech a negativech přístupu, čili o odpovědi na otázky, mělo by logo kampaně toto tázání naznačovat. Třeba takto:

Stejnou logiku, kterou použil místopředseda vlády, by šlo aplikovat i na verzi loga, která má opačné znaménko:

Podle p. Mareše by to znamenalo "Odmítáme vysvětlovat výhody a nevýhody připojení k EU". Evidentní nesmysl, že.

To můžeme použít s významem "NE odkládání vstupu do unie" i takovouto verzi:

Nezabývám se v tuto chvíli tím, jak hlasovat v referendu, ale tím, jak vláda přistupuje k voličům. Návrh byl vybrán několik hodin (D. Steiner z Týdne) před tiskovou konferencí. Byly vůbec verze hodnověrně testovány? Nebo zase na dotazy, kdo je odpovědný za konečný tvar značky, uslyšíme odkazy (výmluvy) na zadávací podmínky atd. apod.? Měla se uvolnit suma na kampaň, tak se uvolní a proinvestuje. Důležitá je absorbční schopnost příjemců, tvrdí a co se týče Česka pochybuje bruselská administrativa. Jestli Brusel nepřesvědčí pojednávaná kampaň, tak nevím.

Mimo ne šťastný obsah má logo samotné pro mne několik formálních sporných momentů: všechny prvky loga jsou v pohybu, jako ve chvatu, vlastně velmi vhodně vypovídají o způsobu celé kampaně na poslední chvíli. Hvězdiček není ani plný europočet, a není vysvětlením, že kdyby se vešly všechny, byly by příliš malé, to se dá ošetřit. Kontrast mezi přesnou kresbou hvězd a odrbaným rukopisem je jistě záměrný, více než nonšalantnost a švih navozuje však spíš ledabylost, nedbalost, nemístnou obhroublost. A posazení celého nápisu ve spodní polovině ve mně vyvolává dojem přízemnosti, ba akce v studni.

To na www.euroskop.cz, oficiálním serveru Ministerstva zahraničí pro ČR a EU, který běží již drahnou dobu, je zavedenou dominantní značkou žlutá hvězda kombinovaná s českou vlajkou. Tato značka se objevovala a objevuje i v televizi u informačních pořadů o EU.

Symbol ani kdovíjak originální či kresebně promakaný, ale vcelku jasný - připojení ČR jako další hvězdičky do kruhu hvězd členských států EU. Je to v souladu s programovým prohlášením vlády a toto logo, pokud vím, nebylo zpochybňováno.

A teď tu máme nové logo, tentokrát s pouze s eunijní symbolikou. Změnila se strategie vlády v kapitole připojení k EU tak, že bylo nutné uvést v život další logo? Nebudou si obě loga konkurovat? Nebo je to nakonec, jak se tázala moderátorka Sedmičky, paní Bobošíková, místopředsedy vlády, pouze podsouvání určitého názoru voličům v referendu. Bez ohledu na horentní sumy placené z kapes daňových poplatníků. Bez respektu k vlastnímu názoru svobodného občana. Bez uvážení, zda takový přístup mnohé jen nepopudí.

Symboly mají moc ovlivnit jednání lidí. A mohlo by to skončit třeba i takhle: